玥之秘无惧光老专业防晒

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玩转明星娱乐营销,看玥之秘如何承包大半个娱

2021-05-13 20:11分类:品牌介绍 阅读:

 

娱乐营销的下半场应该怎么玩?相信是很多品牌都在思考的一个问题,如何才能更好的收割明星流量?如何借助明星和娱乐IP的影响力,更行之有效地令观众对品牌增加好感度,进而触发消费行为?

当大多数人还在为这个问题举棋不定的时候,有的品牌已经坚定打出一组漂亮的组合拳,成功抢占今年防晒季营销的制胜点。

这个以“专业防晒,无惧光老”而领军防晒市场的防晒品牌,旗下爆款产品玥之秘水晶防晒喷雾,已经成为防晒喷雾类目的领头羊,上市至今累计销售5100万+瓶。但近两年来,玥之秘在营销上不走寻常路,尤其是以明星和娱乐为切入点,与更多新生代年轻消费群体进行直接对话,并实现深度共鸣,从而成功将娱乐营销真正变成了感性传递和情感交互,牢牢建立起玥之秘与其他同类目品牌关于品牌好感度和价值观的差异化。

如何玩转娱乐营销,看玥之秘贡献的这一系列教科书式的操作。

以年轻人喜爱的方式去营销要说玥之秘在今年防晒季最大的动作,就是官宣品牌防晒全球代言人——鹿晗。携顶流明星鹿晗联合在微博官宣,发布TVC视频,在年轻人所喜爱和关注的领域和媒体视野中,迅速霸占热搜榜和开屏。

官宣期间玥之秘的一系列操作也让整个防晒季营销亮点不断:

传播主题化:推出“一路向前,自由自晒”的夏季防晒传播主题,传达“专业防晒,无惧光老”的品牌理念。搭配TVC中鹿晗皮衣机车驰骋公路,使用防晒的酷帅形象,传达出热血、勇敢、率性的生活态度,引发年轻消费者的精神共鸣。

产品趣味化:推出独家限量定制款礼盒。抢夺眼球的黄色外包装,内含全新升级第3代玥之秘水晶防晒喷雾和玥之秘防晒小蓝盾精华乳,以及黄色帆布包、鹿晗独家明信片。颜值与实力并存,既打动了粉丝,更吸引了众多求新求变求时尚的年轻消费群体。

营销多样化:投放7大App开屏,强势霸屏消费者的手机客户端;与微博KOL合作,发布防晒种草视频,向广大粉丝软性植入防晒产品;主播李佳琦毫无掩饰的在直播间表达对全新升级第3代玥之秘水晶防晒喷雾的喜爱。

2.和娱乐综艺合作,玥之秘早已强势出圈

早在2017年,《花儿与少年》综艺上,古力娜扎在节目花絮里用的防晒喷雾,就成了热搜焦点。娜扎带去旅行的防晒,就是玥之秘水晶防晒喷雾,SPF50+ PA+++的防晒值,喷雾轻薄不黏腻,外出补防晒超方便。节目一出,此款防晒喷雾就收获了大量好评,销量节节攀升。这无疑是一次成功的娱乐营销。

在2020年,玥之秘又高调宣布冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》合作,也是既能精准触达又能突破圈层的精准营销。《夏日冲浪店》不是一个普通的综艺。首先有当红流量明星加持,黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊四位常驻嘉宾,还有王一博这位飞行嘉宾加持,他们都是深入人心的年轻IP。其次,节目里融合了夏日海滩、冲浪运动这些与防晒需求密不可分的生活化场景,通过非常自然的营销场景,去为品牌争夺更多的超级流量——年轻人。而节目正好满足年轻人的情感共鸣,就品牌诉求的匹配度以及受众群体、调性表达上来说,玥之秘和《夏日冲浪店》的合作可谓相得益彰。

总结起来,玥之秘能持续领跑防晒市场,就是在营销上对象上,找准年轻人群,将精确制导+多点攻击相结合;从营销手法上,明星和娱乐IP只是纽带,还需要不断探索年轻人喜闻乐见的形式,去更好的通过这些纽带与受众对话建立联结。


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