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深扒李佳琦小S同款玥之秘防晒喷雾爆火的秘密

2021-05-13 14:44分类:产品服务 阅读:

 

随着互联网和物流的快速发展越来越多的国际品牌进入中国在中国崭露头角年轻消费者的消费力也在不断提升,最近就被Re:cipe玥之秘的防晒喷雾刷屏,微博、微信、小红书各平台的美妆达人都在不断种草,还有知名主播李佳琦直播带货,3秒卖出3万瓶的优秀成绩,让人不得不感叹品牌影响力非同一般。

 

 

      众所周知,玥之秘自进入市场,其防晒类目产品就领跑行业,旗下爆款产品水晶防晒喷雾,于2015年和2016年先后荣获亚洲美容大奖“最佳防晒产品”奖和“环保化妆品”奖;2019年荣获天猫金妆奖年度防晒;目前水晶防晒喷雾销量已经突破3600万支! 

  

      亮丽数据的背后,玥之秘有着怎样的品牌驱动力,为什么会得到一种年轻消费者的青睐?这其中的奥妙有哪些? 

玥之秘专注防晒31年

      Re:cipe玥之秘是韩国进口品牌,所属公司最早是源于1989年设立的SK生命科技研究所,玥之秘致力于研发各种类型的防晒产品,为了处于不同环境与不同皮肤苦恼的消费者,而提供最理想的防晒护理。因此,玥之秘专注做防晒已经有31年,水晶防晒喷雾更是成为屈指可数的防晒喷雾鼻祖之一。

      玥之秘秉承着自然、健康的护肤理念,减少产品再加工环节,产品原材料皆是植物萃取,数十种植物萃取汇集成一款款好用的护肤产品,首先要保证的是所有护肤成分的天然性、安全性、有效性,从生产源头让消费者安心。玥之秘还拥有丰富严谨的产品线,为不同肤质量身打造了专属的产品,全面的呵护每一位消费者的肌肤。

  

爆品策略,玩转粉丝经济

      在全球化的今天,仅仅致力于技术革新追求品质是远远不够的,玥之秘之所以能畅销更在于它与时俱进的营销创新和品牌策略上。 

      玥之秘进入中国后,根据中国美妆市场的消费特点,果断聚焦电子商务渠道入驻天猫、京东等线上平台。与此同时,玥之秘加强品牌布局,精准定位90后年轻用户,集中资源深耕社交媒体。把微信、微博、小红书、抖音等社交时尚媒体作为主要沟通阵地,定制90后喜欢的专题内容进行口碑式病毒传播。

 

      除此之外,玥之秘签约品牌代言人,也是其致胜的杀手锏!2019年2月,玥之秘在官方微博高调宣布,小S成为其防晒产品代言人。之所以选择小S作为玥之秘代言人,是希望发散小S敢言、自信、率真的性格魅力,通过与小S合作,最大化地宣传科学防晒,深化品牌、明星、粉丝三方的情感连结,搭建小S与粉丝之间的互动平台。 
 

      深知流量转化为销量的重要性,除了借助小S代言引爆关注之外,玥之秘更以微博、微信KOL合作,网红直播等,通过立体化的传播矩阵,对目标受众进行全方位的渗透。内容方面,从轻防晒、极致热爱等不同话题角度切入,对玥之秘防晒喷雾进行花式种草,以消费评测分享产品体验,塑造产品口碑刺激消费,从而拉动销量!


        随着中国护肤消费升级,消费者对品质的要求越来越高,企业仅有知名度远远不够,能满足消费者真正需求的产品才会成为市场宠儿。玥之秘防晒喷雾无论是品牌口碑、还是产品功效和价格都能经得起消费者的考验,品牌效应不断扩大,玥之秘防晒喷雾不火没道理。

 

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